Зміна пріоритетів: економія понад лояльність
У 2025 році український споживач демонструє чіткий зсув у пріоритетах — вартість товару переважає над прив’язаністю до бренду. За даними свіжого дослідження Gradus Research, дві третини (64%) опитаних цілеспрямовано обирають дешевші товари, тоді як лише чверть залишаються вірними улюбленим торговим маркам. Цей тренд пов’язаний із загальною економічною нестабільністю та прагненням зберегти баланс у повсякденних витратах.
Молодь готова платити більше — але вибірково
Попри загальний акцент на економію, серед молодого покоління — Z і Y — з’являється тенденція до вибору преміальних продуктів. Молоді українці готові витрачати більше на якісні або інноваційні товари, особливо якщо вони резонують із цінностями, самовираженням або турботою про себе. Ця аудиторія обирає не просто річ, а емоцію або досвід, що стоїть за покупкою.
Повернення спонтанності у шопінг
Після кількох років вимушеної обережності, українці знову дозволяють собі імпульсивні покупки. Частка тих, хто купує щось неочікувано або без попереднього плану, сягнула 21%. Найбільше цю поведінку демонструє молодь, для якої спонтанність стає способом зберегти емоційний баланс.
Основні витрати — на життєво необхідне
Найбільшу частину бюджету українці сьогодні спрямовують на базові потреби: продукти харчування, медикаменти та оплату комунальних послуг. Водночас категорії, які раніше складали частину повсякденного комфорту — побутова техніка, розваги, подорожі — поступово відходять на другий план. Споживання стало більш функціональним і виваженим.
Святкові події як емоційна підтримка
Попри загальну стриманість у витратах, українці не відмовляються від важливих подій — навпаки, дні народження, родинні свята, Великдень набувають ще більшого значення. Такі моменти дозволяють підтримати відчуття стабільності, турботи та зв’язку з близькими, стаючи своєрідним «якорем» у час невизначеності.
Здоров’я — у фокусі уваги
Хронічний стрес, що триває вже понад чотири роки, змусив українців активніше дбати про своє фізичне та емоційне благополуччя. Понад половина респондентів (52%) відзначають, що догляд за собою вимагає більше часу та ресурсів, ніж раніше. Ще 39% зізнаються у відчутті емоційного вигорання — це формує попит на товари та послуги, які допомагають відновлювати сили та підтримувати ментальне здоров’я.
Висновки для бізнесу
Український споживач 2025 року — це поєднання обачності, гнучкості та нових емоційних запитів. Компаніям важливо враховувати зміну моделей поведінки: цінова привабливість, адаптивність до ситуації, прозорість і підтримка клієнта стають ключовими факторами впливу. Водночас бренди, що зможуть резонувати з новими цінностями — турбота, автентичність, стабільність — зберігатимуть конкурентну перевагу навіть у складному ринку.
