Зростання іноземних fashion-ритейлерів в Україні
У 2024 році ринок моди в Україні показав вражаючий ріст. Десятка найбільших іноземних fashion-ритейлерів збільшила свої виторги на 63%, що еквівалентно понад 30 млрд грн. Головними гравцями стали компанії з Польщі, Іспанії, Італії, Туреччини, Німеччини та Швеції. Особливо виділились польські бренди, які успішно адаптувались до українського ринку.
Лідери ринку: Польські fashion-гіганти
Польські ритейлери зайняли впевнені позиції в Україні. Група LPP, яка володіє такими брендами, як Sinsay, Reserved, Cropp, House і Mohito, очолила список лідерів. У 2024 році компанія отримала 11 млрд грн виторгу, що на 47% більше, ніж у попередньому році. Ключем до успіху стала активна експансія — відкрито 159 нових магазинів, з яких 153 працюють під брендом Sinsay.
Ще один польський гравець, компанія CCC, розширила свою присутність завдяки запуску нової мережі мультибрендових магазинів HalfPrice. Це дозволило їй збільшити виторг на 44% — до 554 млн грн. Загалом у країні працює 16 магазинів CCC та HalfPrice.
Впевнене повернення Inditex та H&M
Іспанська група Inditex, що володіє брендами Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho та Zara Home, відновила роботу в Україні у квітні 2024 року. Попри скорочений період роботи, виторг компанії досяг 6,2 млрд грн. Це свідчить про сильну лояльність українських споживачів до відомих брендів.
Шведська мережа H&M також успішно повернулася на ринок, відкривши додатковий магазин у Blockbuster Mall у Києві. У 2024 році її виторг сягнув 1,2 млрд грн. Компанія вже планує відновити роботу магазину в Одесі, що свідчить про подальше зміцнення її позицій в Україні.
Adidas демонструє найбільше зростання
Справжнім рекордсменом за темпами зростання став Adidas. Німецький бренд збільшив свої виторги на 56,5%, посівши четверте місце у рейтингу. Компанія активно розширює магазини великого формату, пропонує широкий асортимент колекцій та робить акцент на демократичних цінах.
Виклики для турецьких брендів
Не всім ритейлерам вдалося утримати позиції. Турецькі компанії Colin’s і DeFacto зіткнулися зі зниженням виторгу. Падіння становило 10% для Colin’s (до 1,5 млрд грн) та 7% для DeFacto (до 588,5 млн грн). Зниження попиту, проблеми з логістикою та конкуренція зі сторони європейських брендів вплинули на результати цих компаній.
Фактори успіху та адаптація до викликів
Основними факторами зростання іноземних ритейлерів стали ефективні маркетингові стратегії, активне розширення роздрібних мереж та гнучкість у ціноутворенні. Багато компаній інвестували в нові формати магазинів, запровадили акційні пропозиції та розширили онлайн-продажі.
Крім того, відновлення стабільності в енергопостачанні та зменшення кількості тривог у 2024 році також позитивно вплинуло на ринок. Ритейлери швидко адаптувались до умов, використовуючи генератори та оптимізуючи логістичні ланцюги.
Перспективи розвитку ринку
Попри існуючі виклики, зокрема руйнування складів і втрати товарів, іноземні fashion-ритейлери продовжують інвестувати в український ринок. Очікується, що відновлення роботи магазинів, подальше розширення мереж та залучення нових брендів сприятимуть зростанню сектору й надалі.
Український споживач залишається відданим відомим міжнародним маркам, а конкуренція між ритейлерами стимулює розвиток та підвищення якості обслуговування. Це робить ринок fashion-ритейлу одним із найдинамічніших у країні.
