Кінець великої епохи
На українському ринку спортивного ритейлу закінчується ціла глава: мережа магазинів Athletics оголосила про повне згортання діяльності. Бренд, який роками був помітним гравцем у великих містах країни, готується остаточно піти з ринку. Наразі компанія врегульовує фінансові питання з партнерами, закриває договори оренди та залишає сайт працювати як довідкову платформу для клієнтів, щоб ті могли отримати інформацію щодо сервісу чи гарантій.
Чому мережа не витримала
Остаточне рішення про вихід ухвалили ще влітку 2025 року після фінансових перевірок і стрес-тестів. На той момент Athletics мала 29 магазинів у 15 містах України — від столиці до обласних центрів.
Власники визнали: поєднання кількох кризових факторів зробило бізнес-модель нежиттєздатною. Українці стали менше витрачати на спорттовари, оренда та комунальні платежі постійно дорожчали, логістика ускладнилася, а валютні коливання лише посилювали тиск. Онлайн-продажі, попри розвиток, не змогли покрити витрати від утримання великих фізичних магазинів.
Люди — головна цінність
Athletics — це не лише полиці з кросівками та тренажерами, а й сотні працівників по всій країні. Компанія наголошує, що зробить усе, аби перехідний період для співробітників був максимально м’яким: допомога у працевлаштуванні та підтримка в пошуку нової роботи стали ключовим завданням на етапі закриття.
Від «Спортмастера» до Athletics
Історія бренду в Україні почалася ще у 1996 році з відкриття підрозділу «Спортмастер Україна». Перший магазин у Києві з’явився на бульварі Лесі Українки у 2001 році. Проте у 2021 році власник «Спортмастера» — сингапурська компанія Sportmaster Operation Pte.Ltd — потрапив під українські санкції. Це стало переломним моментом: у 2022 році бренд отримав нову назву Athletics. Тоді понад половина акцій перейшла до українських топменеджерів. Мережа активно засудила агресію Росії та долучилася до допомоги українським військовим. Ребрендинг був масштабним — вивіски змінили щонайменше на 27 магазинах.
Бізнес до останнього тримався на плаву
Попри складні умови, Athletics ще у 2024 році демонстрував зростання. Річний виторг сягнув майже 1,6 млрд гривень, що на 10% більше, ніж у 2023-му. Кінцевим власником мережі був Ігор Чернов — людина, яка до того очолювала Sportmaster і мала багаторічний досвід у ритейлі. Але навіть зростання показників не змогло компенсувати структурні проблеми ринку та витратну бізнес-модель великих магазинів.
Що це означає для ринку
Закриття Athletics — це сигнал про серйозні зміни у форматі роздрібної торгівлі спорттоварами. З ринку йде потужний гравець із розгалуженою мережею, що роками формував попит і задавав стандарти. Водночас порожнє місце не залишиться довго вакантним: нішу можуть зайняти локальні бренди, онлайн-ритейлери та міжнародні компанії, які побачать шанс для розвитку.
Для українських споживачів це означає більшу конкуренцію у цифровому середовищі, менше великих магазинів «біля дому», але більше акценту на онлайн-форматах і локальних ініціативах.
