Megogo Books виходить на ринок онлайн-ритейлу
16 грудня медіасервіс Megogo запустив онлайн-книгарню «Megogo Books». У перші дні роботи на платформі доступні близько 10 000 книг від понад 130 українських видавництв. У компанії анонсують подальше розширення каталогу та підписання ще 50 угод з видавництвами найближчими місяцями.
Запуск «Megogo Books» робить Megogo серйозним конкурентом для лідерів книжкового онлайн-ритейлу, таких як Yakaboo та «Книгарня Є». Згідно з даними Українського інституту книги, виторг Yakaboo у 2023 році склав 503 млн грн, а «Книгарні Є» – 412 млн грн. За останні два роки ринок онлайн-продажів зріс у 2,6 раза, і поява нового гравця може змінити розподіл сил.
Екосистема Megogo та унікальні пропозиції для клієнтів
Megogo позиціонує книгарню як логічне доповнення до своєї медіаекосистеми, що вже включає телеканали, фільми, серіали, подкасти, аудіокниги та освітні програми. За словами маркетинг-директорки Валерії Толочиної, перед запуском компанія провела опитування серед користувачів: 80% респондентів читають книжки, з них 76% купують їх онлайн.
«Megogo Books» пропонує клієнтам широкий каталог, що включає як бестселери, так і нішеві видання. Ціни на книги встановлюватимуться відповідно до рекомендацій видавництв. Покупці зі стримінговою підпискою Megogo отримають додаткову перевагу – 10% знижки на покупки.
Окрім цього, компанія робить ставку на унікальний контент. Зокрема, 10 грудня Megogo випустив аудіокнигу «Про свободу» американського історика Тімоті Снайдера, отримавши ексклюзивні права на аудіоверсії восьми його книг. Випуск інших запланований на 2025 рік.
Інвестиції та витрати на запуск «Megogo Books»
Megogo інвестував у запуск онлайн-книгарні з оборотних коштів основного продукту, починаючи з березня 2024 року. Хоча точну суму інвестицій не розголошують, експерти оцінюють витрати на запуск у межах $40 000 – $100 000.
Директор мережі книгарень Vivat Руслан Онощенко наводить детальні розрахунки: розробка вебплатформи коштуватиме $20 000 – $50 000, операційні процеси – $10 000 – $30 000, а маркетингова кампанія – $5 000 – $20 000. За прогнозами Megogo, інвестиції в книгарню окупляться протягом двох років.
Виклики для нового гравця на ринку
«Megogo Books» виходить на вже сформований ринок, де головними гравцями є Yakaboo та «Книгарня Є». В обох онлайн-магазинів налагоджена маркетингова стратегія та широка база постійних клієнтів. Сайт Yakaboo щомісяця відвідують 1 млн користувачів, а «Книгарню Є» – 850 000.
Популярність бренду Megogo та інтеграція зі стримінговим сервісом можуть стати ключовими перевагами нової книгарні. За словами Онощенка з Vivat, Megogo має лояльну аудиторію, що вже довіряє платформі, що створює хороший старт для нового продукту.
Водночас клієнти звикли купувати книги у відомих книгарнях із вже налагодженою системою лояльності. Для успішної конкуренції Megogo планує запроваджувати акції для користувачів своєї основної платформи, а також у 2025 році запустити мобільний застосунок для зручності покупок.
Перспективи ринку
За даними Українського інституту книги, книжковий ринок в Україні продовжує зростати з 2021 року. Продажі онлайн-книгарень демонструють позитивну динаміку, що створює потенціал для розвитку нових гравців.
«Megogo Books» має амбітний старт та чітку стратегію розвитку, спираючись на екосистему стримінгового сервісу та унікальні пропозиції для клієнтів. Здатність ефективно конкурувати з великими ритейлерами залежатиме від успішності інтеграції нової платформи у вже наявну аудиторію Megogo.
