Український книжковий ринок: лідери та тенденції
Книжковий ринок України перебуває у стані активного розвитку, незважаючи на численні виклики. У непростих економічних умовах видавці, книгарні та автори знаходять шляхи для зростання, залучаючи нових читачів та розширюючи свій вплив. З кожним роком з’являються нові тенденції, які визначають подальший напрямок розвитку індустрії.
За даними Українського інституту книги, виторг видавців у 2023 році сягнув 6,6 млрд грн. Провідними видавництвами стали КСД та «Ранок», кожне з яких отримало понад 593 млн грн доходу, що складає майже 9% ринку для кожного. Особливо слід відзначити КСД, яке вже четвертий рік поспіль утримує першість.
Не менш успішними залишаються книгарні. Лідери ринку — «Книгарня «Є»» та Yakaboo — продемонстрували зростання виторгів на 30% та 90% відповідно. Виторг «Книгарні «Є»» сягнув 437,8 млн грн, а Yakaboo — 292,5 млн грн. Мережа «Буква» також подвоїла свій дохід, досягнувши 78,2 млн грн. Попит на книги зростає разом із цінами: середня вартість книги у 2024 році становить 280 грн, що пов’язано зі здорожчанням матеріалів.
Розширення книжкової мережі
Збільшення кількості книгарень в Україні — ще один показник стійкості ринку. За час війни відкрито близько 100 нових точок продажу. Це свідчить про зростаючий інтерес до літератури та розвиток книжкової інфраструктури навіть у складних економічних умовах.
Формування ціни книги
Ціна книги формується з урахуванням собівартості (права, оформлення, друк) та маржі. Висока собівартість друку часто змушує видавців обмежувати власну маржу, щоб зробити книги доступними для покупців. Значна частина витрат припадає на промоцію, адже навіть найкраща книга потребує якісного маркетингу.
Гроші видавництву потрібні для того, щоб вкласти їх у купівлю прав. Окремо — на книгу, окремо — на електронну книгу, окремо — на оригінальну обкладинку. Якщо є лише рукопис, його треба відредагувати, зверстати, оформити й надрукувати. Друк — це достатньо коштовна складова видавничого процесу.
Продаж книг через ритейл має свої виклики. Націнка ритейлерів може сягати 60%, що зменшує дохід видавництва. Однак для зменшення залежності від ритейлу видавцям потрібна потужна промоція та прямі продажі, що потребує значних інвестицій.
Особливості роботи з правами
Купівля прав на книги — складний і тривалий процес. Правовласники вимагають передоплату роялті, що створює фінансові ризики для видавців. Щодо українських авторів, їхні роялті зазвичай становлять 3–5%, що є значно нижчим, ніж у США чи Європі (8–15%). Особливо складно початківцям, оскільки їхні перші книги часто приносять мінімальний дохід.
Як заробляють українські письменники
Більшість українських авторів отримують основний дохід завдяки кільком виданим книгам. Деякі з них продають права на свої твори за кордон, отримуючи додаткові роялті. Проте ринок все ще потребує стандартизації умов для забезпечення справедливого заробітку авторів.
Висновки
Попри всі виклики, український книжковий ринок демонструє динамічне зростання та розвиток. Лідери серед видавців і книгарень встановлюють високі стандарти, а зростання попиту на книги стимулює розвиток індустрії. У майбутньому важливо створити більш вигідні умови для авторів і сприяти збільшенню їхнього доходу від продажу книг.
