«Національний кешбек» змінює правила: з весни українці отримуватимуть 5% або 15% за покупки
Із березня 2026 року державна програма «Національний кешбек» переходить на нову модель роботи. Уряд вирішив відмовитися від єдиної ставки повернення коштів і запровадити диференційований підхід. Тепер розмір кешбеку залежатиме від категорії товару та рівня конкуренції з імпортом.
Рішення ухвалили на рівні Кабміну, а деталі нової моделі озвучили у Міністерстві економіки, довкілля та сільського господарства. Головна ідея — точніше спрямувати підтримку українських виробників і підсилити їхні позиції там, де ринок найбільш насичений іноземною продукцією.
Перехідний період до кінця лютого
До 28 лютого 2026 року програма працюватиме у звичному форматі. На всі товари, які беруть участь у програмі, діятиме ставка 10%. Саме за цією моделлю кешбек нараховували протягом попереднього періоду.
Однак уже з 1 березня система зміниться: замість універсальної ставки з’являться два рівні — 5% і 15%. Таким чином держава прагне гнучкіше реагувати на ситуацію на ринку та ефективніше розподіляти ресурси програми.
Де діятиме кешбек 15%
Найбільший кешбек — 15% — отримуватимуть за українські товари у категоріях, де імпорт займає значну частку. Йдеться про сегменти, де частка іноземної продукції перевищує 35%, а отже, вітчизняні виробники змушені конкурувати за покупця активніше.
До таких категорій належать насамперед непродовольчі товари: косметика, засоби особистої гігієни, побутова хімія, товари для дому, ремонту й будівництва, продукція для домашніх тварин, канцелярія, одяг і взуття. У цих сегментах українські бренди часто поступаються імпортним за часткою ринку, тому підвищений кешбек має стимулювати попит саме на локальну продукцію.
Окрім цього, до списку з підвищеною ставкою потрапили окремі продукти харчування. Зокрема, тверді й м’які сири, а також деякі макаронні вироби та крупи — ті позиції, де імпорт також залишається помітним конкурентом.
Ставка 5% для інших категорій
Для товарів, де українські виробники вже мають сильніші позиції, кешбек становитиме 5%. Йдеться про категорії з нижчою часткою імпорту — менше 35%.
Сюди входить більшість продуктів повсякденного попиту: кондитерські вироби, напої без алкоголю, аптечні товари, продукція для саду й городу, снеки, консерви, овочі та фрукти, риба й морепродукти, олія, м’ясо, молочні продукти (за винятком сирів, що входять до групи 15%), соуси, приправи, хліб, свіжа випічка, борошно та інші інгредієнти для випікання, заморожені продукти, яйця та різноманітна бакалія.
Таким чином, кешбек збережеться для широкого переліку товарів, але його розмір залежатиме від того, наскільки держава вважає потрібним додатково стимулювати попит у конкретному сегменті.
Чому уряд змінює підхід
У Міністерстві економіки пояснюють: нова модель дозволяє підсилити підтримку там, де вона дасть найбільший ефект, і водночас не збільшувати загальний бюджет програми.
За час роботи «Національного кешбеку» до нього вже приєдналися майже 4,9 мільйона українців. За цей період вони придбали товарів українського виробництва більш ніж на 63 мільярди гривень. Це свідчить, що програма справді впливає на споживчі звички й допомагає спрямовувати витрати на локальні бренди.
Диференційована система має стати наступним кроком — вона точніше враховує ситуацію на ринку та дозволяє спрямувати стимули у найбільш конкурентні сегменти.
Як нараховуватимуть кошти
Попри зміну ставок, сам механізм отримання кешбеку залишиться таким самим. Після покупки товарів, які беруть участь у програмі, кошти нараховуватимуться на спеціальну картку «Національний кешбек».
Оновлена модель почне діяти вже з 1 березня 2026 року. Очікується, що вона зробить програму більш адресною та допоможе українським виробникам утримувати позиції у категоріях, де вони найчастіше змагаються з імпортом.
