TikTok-серіали — новий Netflix?
Вертикальні серіали стають справжнім феноменом індустрії розваг. Їхня популярність уже перевищує показники традиційних стримінгових платформ, адже глядачі все частіше обирають короткі, емоційно насичені історії замість довгих фільмів. У добу смартфонів та нескінченних стрічок соцмереж саме вертикальний формат відповідає темпу життя сучасної аудиторії.
Що таке вертикальні серіали і чому вони приваблюють глядачів
Вертикальні серіали — це короткі драми у форматі 9:16, створені спеціально для перегляду на мобільних пристроях. Їхня тривалість зазвичай від 5 до 15 хвилин на епізод. Це зручно у транспорті, на перервах чи під час очікування. Кількість завантажень спеціалізованих застосунків у США зросла з 43 тисяч у 2023 році до 4,6 мільйона у 2025-му. До 2027 року ринок вертикальних драм може сягнути $14 мільярдів.
Основна аудиторія — молодь, яка виросла зі смартфонами в руках. Проте короткі серіали поступово знаходять фанатів і серед інших вікових груп, адже формат швидкий, зрозумілий і легко споживається навіть при нестачі концентрації.
Ескапізм і «сильні» сюжети
Вертикальні серіали часто базуються на любовних трикутниках, офісних інтригах та інших гостросюжетних історіях. Хіти на кшталт «How to Tame a Silver Fox» збирають сотні мільйонів переглядів, перевершуючи навіть популярні серіали великих студій. Ці історії виконують роль сучасних «мильних опер», даючи глядачам швидкий емоційний відгук і відчуття втечі від реальності.
Продюсери фокусуються на кліфхенгерах, інтригах і яскравих образах — усе для того, щоб користувачі хотіли дивитися ще. Саме через це навіть невисока якість сценарію чи монтажу не заважає зростанню інтересу до жанру.
Виробництво: дешевше за телебачення, але дорожче за TikTok
Вартість вертикальних серіалів значно нижча, ніж у традиційних шоу. Бюджети в США коливаються між $150 000–250 000 за проєкт, тоді як один епізод класичного телесеріалу може коштувати мільйони. В Україні цей показник ще менший. Виробництво зазвичай триває 3–4 місяці — від сценарію до релізу. Зйомки проходять за 7–10 днів, сцени знімаються двома камерами одним дублем, що економить час і ресурси.
Кожен епізод має свою драматургію та обов’язково завершується кліфхенгером. Такий підхід дозволяє створювати серіал як цілісний продукт, але водночас ділити його на десятки коротких епізодів.
Українські студії та світові хіти
В Україні вертикальний формат активно освоюють HOLYWATER та AMO Pictures. HOLYWATER створила додаток My Drama, де топсеріали заробляють від $12 до $15 мільйонів, що порівнювано з касовими зборами голлівудських прем’єр. У січні 2025 року тут стартував серіал «Молода еліта», знятий в Україні за книгою української авторки Стефанії Лін. Він зібрав понад 10 мільйонів переглядів і став популярним як удома, так і за кордоном.
AMO Pictures запустила школу сценаристів для вертикальних серіалів. Попит величезний — сотні заявок лише за один набір. Це показує, що жанр стає новим шансом для авторів, акторів та операторів, яким складно пробитися у традиційному кінематографі.
Платформи та ціни підписок
Вертикальні серіали доступні на безплатних майданчиках (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts), але «поціновувачі» обирають платні платформи з повними історіями:
- My Drama (HOLYWATER) — від $3,99 до $22,99 на місяць, для українців безкоштовно.
- Megogo — перші 19 вертикальних серіалів від Briz, підписка від 99 до 649 грн.
- DramaShorts — $35,99 на місяць.
Також доступні міжнародні ReelShort, DramaBox, ShortMax.
Хто дивиться вертикальні серіали в Україні
За даними AMO Pictures, приблизно 60% аудиторії — жінки віком 25–45 років. Деякі проєкти орієнтуються на молодшу аудиторію 16–24 роки. Чоловіки також дивляться вертикальні драми, але обирають конкретні тематики.
Глядачів приваблює можливість дивитися контент будь-де — у метро, у черзі чи під час скролінгу соцмереж. Формат відповідає сучасному ритму життя й заповнює короткі проміжки часу, коли важко зосередитися на повноцінному фільмі.
Трансформація ринку і майбутнє
Вертикальні серіали не просто тренд, а нова модель споживання контенту. Вони змінюють ринок так само, як свого часу це зробили стримінгові платформи. Падіння переглядів на YouTube-відео та нервова реакція Netflix підтверджують: глядачі хочуть короткий, мобільний контент.
До 2027 року ринок вертикальних драм може сягнути $14 мільярдів. Очікується поява спеціалізованих премій та фестивалів, що узаконять жанр на рівні традиційного кіно. Поступово стигма «низькоякісних драм» зникне, і до галузі прийдуть нові продюсери й творчі команди.
Висновок
Вертикальні серіали перетворюються на повноцінну індустрію зі своїми правилами, економікою та фан-базою. Вони об’єднують глядачів різного віку, дають нові можливості авторам і вчать великі медіакомпанії пристосовуватись. Українські студії вже займають у цьому ринку гідне місце, доводячи, що майбутнє розваг — за мобільним форматом, який можна споживати швидко, всюди й у будь-який час.
