Стрімке зростання індустрії
Ринок аудіокниг в Україні переживає період активного розвитку. За останні роки дедалі більше видавництв звернули увагу на цей формат: Vivat і «Наш Формат» розширюють каталоги, Librarius експериментує з озвучуванням за допомогою ШІ, а Megogo Books готує власний застосунок для цифрових книг. Попит на аудіоформат зріс настільки, що видавці почали включати його в плани доходів, а кількість тайтлів зростає в рази.
Історія «Абук»: від стартапу до індустріального гравця
Компанія «Абук» з’явилася у 2019 році як невеликий проєкт двох людей, які взяли на себе майже все виробництво контенту. За шість років штат зріс у декілька разів, а ще близько десятка дикторів співпрацюють на аутсорсі. За даними YouControl, виторг компанії за 2020–2024 роки збільшився у вісім разів — до 24,9 млн грн.
Сьогодні «Абук» випускає 8–10 книг на місяць, а їхня бібліотека вже налічує понад 800 назв. Близько 40% контенту створюється сторонніми студіями чи видавництвами, однак левову частку платформа виробляє самостійно. Аудіокниги забезпечують 80% доходів, що дорівнює приблизно 20 млн грн.
Скільки коштує створення аудіокниги
Попри стрімке зростання, індустрія залишається капіталомісткою. Виробництво однієї книги в середньому коштує $1500–2000 та займає 2–3 місяці. У випадку з багатоголосими проєктами суми сягають $10 000–15 000, а терміни зростають до пів року.
При цьому близько третини витрат йде на роботу дикторів, ще стільки ж — на студію та монтаж. Решта витрачається на редакторів та адміністративні потреби. У 2024 році правовласники отримали від «Абук» понад 11 млн грн роялті, що демонструє високий рівень повернення інвестицій.
Чи допоможе штучний інтелект
ШІ-озвучування може здешевити процес, однак воно поки не витісняє дикторів. Librarius вже тестував технологію, але визнає, що редагування результату займає більше часу, ніж робота з живим голосом. «Абук» робить ставку саме на емоційність та якість, яку поки не здатні забезпечити нейромережі.
Що слухають українці
У перші роки популярністю користувався переважно нон-фікшн — література про саморозвиток, психологію та історію. Зараз тренд зміщується в бік трилерів, детективів та романтичних історій. Після початку війни зріс інтерес до класики та творів українських авторів. В окремі роки саме вони очолювали топ продажів «Абук».
Конкуренція на ринку
Кількість гравців на ринку збільшується, що стимулює розвиток, але водночас робить конкуренцію жорсткішою. Vivat уже отримує 17% прибутку від цифрового контенту завдяки аудіо, а Librarius щомісяця додає до 20 нових тайтлів. «Наш Формат» має понад 130 аудіокниг і показує результат у 3–4% від паперових продажів, що відповідає світовим тенденціям.
Майбутнє «Абук»: ставка на підписку
Щоб втримати позиції, компанія планує перейти на модель підписки. Це дозволить слухачам платити фіксовану суму щомісяця та отримувати доступ до бібліотеки без додаткових витрат за кожну книгу. Деякі видавництва поки що не підтримують цю модель, тому підписка включатиме не весь каталог.
Утім, попит з боку користувачів очевидний: у Librarius уже діють тарифи від 74 до 279 грн на місяць. «Абук» сподівається використати власну базу у 200 000 активних користувачів та понад пів мільйона завантажень застосунку, щоб запропонувати партнерам вигідніші умови.
Виклики та перспективи
Одним із головних викликів для ринку залишається піратство. Через це міжнародні партнери обережно ставляться до видачі ліцензій. Однак завдяки популярності легальних стрімінгових сервісів українці поступово звикають платити за контент.
У 2025 році «Абук» планує випустити до 150 нових книг і розраховує на приріст виторгу на 20–30%. Компанія ставить на поєднання власного виробництва з партнерським контентом і вірить, що ринок ще не досягнув свого піку.
