KFC запустив «Стріт Біт»: шість нових позицій, спеціальний трек MONATIK і нові амбасадори
KFC представив в Україні нову лімітовану лінійку «Стріт Біт», присвячену міській культурі. Замість звичайного сезонного оновлення меню мережа зробила масштабний запуск із музикою, кліпом, новими амбасадорами, спеціальним оформленням ресторанів і грою в мобільному застосунку. Головною продуктовою частиною кампанії стали одразу шість новинок — від плацинди та шаурми до макаронів із сиром і вишневого лимонаду. А саундтрек для «Стріт Біт» створили MONATIK, Саша Бардаченко та Богдан Купер.
Лінійка з’явилася в ресторанах KFC в Україні 10 серпня і буде доступна протягом обмеженого часу.
MONATIK створив музику для нової кампанії KFC
Одним із центральних елементів запуску став окремий музичний трек. До його створення долучився MONATIK, який уже співпрацює з KFC як амбасадор бренду. Разом із ним композицію записали Саша Бардаченко та Богдан Купер.
У треку поєднали три різні характери. MONATIK приніс свою впізнавану енергійну подачу, Богдан — більш сміливе та зухвале звучання, Саша — легкість і грайливість. Для композиції також зняли повноцінний кліп. Він продовжує головну ідею запуску: місто тут стає простором для зустрічей, прогулянок, музики та спонтанних перекусів. Таким чином KFC зробив музику не фоновим доповненням до реклами, а однією з ключових частин «Стріт Біт».
Новими амбасадорами KFC стали Саша Бардаченко та Богдан Купер
Для Саші Бардаченко та Богдана Купера ця кампанія стала першою великою роботою з KFC у новому статусі. Бренд знайшов їх через власний UGC-кастинг «Клуб Фантастичних Смаків». За його результатами Саша та Богдан стали переможцями й приєдналися до команди амбасадорів мережі.
Замість того щоб залучити до кампанії виключно вже відомих медійних героїв, KFC таким чином додав до проєкту людей, яких обрала сама механіка відкритого кастингу. У «Стріт Біт» вони працюють поруч із MONATIK, але не залишаються другорядними героями: кожен отримав власний образ і свою частину музичної історії.
Що увійшло до нового меню KFC
«Стріт Біт» складається із шести лімітованих позицій, і більшість із них виходять за межі звичних для KFC бургерів, твістерів чи баскетів.
Одна з найпомітніших новинок — «Плацинда Чіз Біт» із сиром та зеленню. Знайому випічку адаптували до формату стрітфуду, який можна взяти із собою. У «Шаурмі Стріт Біт» фірмові курячі стріпси KFC поєднали з новим салатом коулслоу. Ще один експеримент — «Стріт Біт Дог». Тут мережа також використовує свою курку, але вже у форматі хот-дога.
До лінійки потрапив і «Мак & Чіз Біт» — макарони із сиром у компактній подачі. Серед напоїв представлені «Стріт Біт Шейк» та освіжаючий лимонад із вишневим смаком «Стріт Чері Біт». У результаті меню вийшло навмисно різним: KFC зібрав у межах однієї серії кілька напрямів популярного стрітфуду й адаптував їх під власний формат.
Плацинда та шаурма стали частиною експерименту KFC
Саме продуктовий склад «Стріт Біт» робить запуск незвичним для мережі. KFC традиційно асоціюється насамперед із куркою, однак у новій лінійці бренд вирішив працювати зі значно ширшим набором міських форматів їжі. Особливо помітною стала плацинда із сиром та зеленню — позиція з локальним характером, яку рідко очікуєш побачити в меню міжнародної ресторанної мережі.
Шаурма та хот-дог, зі свого боку, дозволили KFC залишити впізнавані курячі стріпси, але подати їх інакше. Такий підхід добре відповідає самій назві «Стріт Біт»: замість одного конкретного гастрономічного напряму бренд зібрав різні варіанти їжі, які асоціюються з перекусом у місті.
KFC закликає виходити з ресторанів у місто
Комунікаційну ідею кампанії побудували навколо літа та міського життя. Замість ресторанного столика в центрі сюжету опинилися вулиці, парки, прогулянки та зустрічі з друзями. Їжу KFC пропонують сприймати як частину цих сценаріїв — взяти замовлення із собою і продовжити день уже за межами закладу.
Фактично вся концепція тримається на простому заклику: виходити надвір і ловити останні тижні літа. Для сезонної лінійки це створює зрозумілий контекст. «Стріт Біт» продає не лише конкретний набір страв, а й ситуацію, в якій їх пропонують куштувати.
Ресторани KFC також змінять оформлення
Кампанія продовжується безпосередньо в закладах мережі. У ресторанах з’являються тематичні постери у стилі головного відео, а також інші деталі, пов’язані з «Стріт Біт». Це дозволяє зберегти одну візуальну історію на різних майданчиках: від реклами та кліпу до самого ресторану.
У застосунку KFC запустили тематичну гру
До нового меню прив’язали й окрему активність у мобільному застосунку KFC. Користувачеві потрібно встигати «розрізати» страви, які з’являються в повітрі на екрані. За проходження можна отримати їстівний подарунок від мережі. Гра стала ще одним способом познайомити аудиторію з позиціями «Стріт Біт», але вже не через традиційну рекламу.
Український «Стріт Біт» отримав локальне звучання
KFC уже використовував стрітфуд і вуличну культуру в кампаніях на інших ринках, однак український запуск адаптували під місцеву аудиторію. Це видно одразу в кількох деталях: українських героях кампанії, спеціально створеній музиці та самому наборі страв.
Замість дослівного перенесення глобальної концепції команда зробила власну версію — із знайомим для українських міст ритмом життя та гастрономічними рішеннями, які виглядають доречно саме тут. У результаті «Стріт Біт» став для KFC не просто черговим сезонним меню. Бренд об’єднав нові страви, музику, амбасадорів і цифрові активності в одну кампанію, побудовану навколо міста та останніх теплих тижнів літа.
Спробувати лімітовану лінійку можна в ресторанах KFC по Україні з 10 серпня, поки вона залишається в меню.
